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中国电影票房突破500亿元大关 该如何实现良性循

500亿票房之后,中国电影如何良性循环

陈汉辞

324天,票房突破500亿元大关,中国电影算是打了一个翻身仗。

“数字总是鼓舞人心的,毕竟中国电影在去年迎来了拐点,而今年年初的票房市场并不景气。500亿足以让大家舒了一口气,产业之路还是要一步一个脚印踏实走比较好。”北电影视金融班创始人、天使投资人周凯旋在接受第一财经记者采访时表示。

中国电影票房预计2017年达到550亿元

艰辛而亢奋的八年

500亿元的票房,不及华为一家企业所创造产值的十分之一,换算成美元,也不及好莱坞电影全球收益的十分之一,但对于2003年才开始全面推进产业化进程的中国电影而言,500亿却是弥足珍贵的。

“我记得2003年我国电影产业改革启动时,全国电影票房仅有10亿元,几百万元拍摄个电影都是不错的制作了,随着改革推进,包括院线改革在内的多项政策都在提升整个电影产业的市场化程度,可以说,电影产业是文化产业细分领域中市场化程度走得最快的。”已做了十多年制片工作的电影人王璐表示。

谈及文化产业,不能不提2005年,这一年,国务院出台了影响整个文化产业发展的重要政策,那就是《国务院关于非公有制资本进入文化产业的若干决定》,随后包括国务院、财政部等多部委和各行业主管部门先后出台了一系列鼓励和扶持政策,引导资本进入文化产业,当时的中国电影票房的增长率已高于中国的GDP增长率(10.2%)。公开数据显示,当年,国产电影故事片产量达260部,年增长幅度22.6%,电影票房持续上升,年票房收入达到20亿元人民币,年增长27.4%。

与此同时,电影投融资市场空前活跃:多主体投资、多元化融资、多样化经营已经开始成为电影产业的基本模式。

数据显示,2005年由民营资本、海外资本参与制作的影片超过国产电影总量的75%,与境外合拍的影片数达37部,占电影生产总数的14%,全年电影总投资额超过16亿元。

“当年资本热闹程度并不比这几年弱,但市场的盘子就那么点,要发展还是需要一定刺激的。2009年,华谊兄弟等影视传媒公司的上市算是强心针。”王璐表示。

强心针带来的便是大量资本的涌入,曾有上市公司负责人向第一财经记者表示,单是2009年,涌入影视行业的热钱就高达200亿元。

随后,影业公司如雨后春笋般涌现,上千家影业公司制作的 526部电影在2010年创造了101.72亿元的总票房,比2009年增长64%。

加之2010年以来多项政策出台,影视产业因此成为最吸引资本的细分领域。

2013年12月8日,中国电影市场年度票房突破200亿元;2015年9月5日,中国电影市场票房年度突破300亿元;2015年12月3日,中国电影市场票房年度突破400亿元。

5年的时间,涌入中国电影产业的大佬从能源富豪变为互联网富豪,这些富豪占据着福布斯排行榜醒目位置,与此同时,与影视相关的基金多达100只,募集资金上千亿,资本市场的玩法也是多种多样,行业内外并购收购案例层出不穷,项目涉及电影产业的全产业链以及泛娱乐业的搭建。

“这几年就像是淘金时代,好像什么人都能做导演,什么人都能玩电影,票房几百亿了,烂片也多了,电影像是失去它本身的尊严,有钱人玩一玩,没钱人骂一骂,投机分子骗一骗,30%的增速看似好热闹,可造成的结果呢?”几位资深的制片人说。

互联网时代的纠结

结果就是2016年,中国电影增速放缓。

2016年,应该有两个信息是不可忽视的,一是当年票房为457亿元,与年初预期的600亿元差了143亿元,这一差距让“票补”的秘密浮出水面。

“票补”本是电子购票平台的营销手段。也就是在每部电影上映之前,发行方(片方)和影院会商定最低票价,一般在30元到40元之间。

一般而言,片方和在线票务平台的票补主要用在电影上映前3天的预售中,前3天的票房表现对后续排片率和影片整体走势至关重要,这也是在线票务平台成为电影交锋的主战场的重要原因。

“票补的比例并不高,但却是撬起票房的关键所在。”一家票务平台公司负责人告诉第一财经记者。

这也是BAT进入电影行业一两年争抢的宝坻。

其实,几家互联网公司在中国电影发展最高潮时闯入的初衷是在电影制作、宣发、投资的过程中,打通线上线下互动,但相较于拥有明星、导演、制作团队及院线的“传统”电影传媒综合类企业,互联网公司很难成为具体项目的主角。

“闯入者”肯定不会甘心只当配角,具有互联网基因的票务销售环节成为它们最好的切入点。

“谁拥有了消费者,谁就有话语权。”上述负责人表示。

2014年,BAT先后进入票务销售平台,在线票务市场上,三大互联网巨头展开“厮杀”的方式之一就是“价格战”。

这种打法使线下销售几十元的电影票一上线就只需要9.9元甚至更低。

第一财经记者所了解到的是线上购票平台实际上是一次性“超级团购”,团购本身就有折扣,如果是规模更大的团购,还会折上折,比如平台25元一张拿下电影票,但会拿出百万张做文章,吸引流量与关注,如果以9.9元销售,平台前期往里补贴十几元。

于是,在2014年的电影总票房里,在线电影票房贡献了45.8%,这个数字2015年变成了70%。

当2016年,票补减少时,中国电影的票房便受到直接影响,互联网公司撬起的电影产业话语权就这样悄无声息地影响着以院线为主导的传统市场。

另一个信息是2016年网络电影已达到2193部(今年预计达到3000部),网络电影在制作方面与院线电影不可相较,大部分亏损,只有少数的头部内容才能实现盈利,几大平台的竞争都在争夺头部内容上,比如大的IP以及优秀制作公司的合作。

而传统影视公司的大佬们在谈起迅猛发展的网络大电影时,保守者多,拥抱者少,但视频平台几乎都是进击者的姿态。

“正如硅谷威胁的是传统的六大好莱坞公司,很多制作人已经不把好项目的第一选择权给六大了,我们应该宽容还是警惕这个现象?”周凯旋表示。

500亿元票房市场,有人解读为“中国电影良性循环的一个标志”,而“良性循环”应该是一种怎样的状态,或许,这才是500亿给予电影人的思考。